Ouvrir un compte Google Ads prend dix minutes. Mais quand je reprends un compte, je retrouve presque toujours les mêmes réglages de départ qui font dépenser pour rien. Voici les sept plus fréquents.
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1. Cibler « présence ou intérêt »
Par défaut, Google montre vos annonces aux personnes qui s'intéressent à votre zone. Un serrurier à Argenteuil n'a rien à faire d'un internaute à Marseille. Choisissez « Présence » uniquement.
2. Croire l'estimation de budget
Google propose parfois 10 à 16 € par jour sur des requêtes d'urgence en Île-de-France. À ce niveau, c'est zéro appel : sur « serrurier urgence Paris », il faut plusieurs centaines d'euros par jour pour diffuser.
3. Un nom différent entre la carte et le compte
Profil de paiement entreprise, raison sociale, SIRET et titulaire de la carte identiques. Évitez les néobanques, plus souvent refusées.
4. Garder la campagne Performance Max générée
L'assistant crée une campagne PMax de faible qualité. Mettez-la en pause et partez sur une campagne Search maîtrisée.
5. Laisser l'application automatique tout faire
Gardez les tests d'annonces et le nettoyage des mots-clés redondants. Désactivez tout ce qui augmente budgets ou ciblage.
6. Oublier la liste de mots-clés négatifs
Une liste au niveau du compte (« stage », « formation », « gratuit », « tuto », « vidéo »…) évite qu'un serrurier apparaisse sur « stage serrurerie ».
7. Regarder le mauvais rapport
Dans les termes de recherche, vérifiez la période sélectionnée : sur une plage passée, le rapport ne bouge pas et la dépense du jour vous échappe.
Pour la procédure complète, étape par étape, de l'ouverture du compte à l'accès agence, j'ai écrit un guide détaillé sur le blog de mon agence : la configuration complète d'un compte Google Ads en 2026.
Votre compte tourne déjà ? Je propose un audit complet de votre compte Google Ads. Et s'il est suspendu : déblocage de compte Google Ads.
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