Sur le marché des pompes à chaleur, un clic coûte cher et un devis encore plus. La qualité des annonces fait la différence entre une campagne rentable et un gouffre. Voici comment je les construis.
Installateur de PAC ? Écrivez-moi : je vous réponds sous 24 à 48 h en semaine.
Les repères du marché français
- Coût par clic : 3 à 8 €, jusqu'à 12 € et plus sur les requêtes transactionnelles.
- Taux de conversion de la page : 6 à 12 %.
- Coût par lead : 30 à 90 €.
- Leads qui deviennent des rendez-vous qualifiés : 25 à 40 %, soit 120 à 280 € par rendez-vous validé.
- Pics saisonniers : septembre et janvier.
Remplir les 15 titres
Google en exige trois, mettez les quinze. Deux insertions dynamiques font monter la pertinence :
- La ville :
{LOCATION(City):Paris}affiche la ville de l'internaute, ou Paris par défaut. - Le mot-clé :
{KeyWord:Devis pompe à chaleur}reprend la recherche tapée, dans la limite de 30 caractères.
Le reste : devis rapide, installateur RGE, aides éligibles, remplacement de chaudière, économies de chauffage. Uniquement ce qui est vrai pour votre entreprise.
Les composants qui font la différence
- Liens annexes : avec une seule landing page, utilisez des ancres (#aides, #faq) pour obtenir des URL distinctes.
- Extraits structurés « Types » : air-eau, air-air, eau chaude sanitaire, hybride.
- Extension d'appel, indispensable.
- Vingt images : soyez précis dans les prompts de génération, sinon vous obtenez des maisons américaines.
Les négatifs du bricoleur
« kit », « pack », « tuto », « faire soi-même », « formation », « stage » : ces recherches viennent de particuliers qui veulent installer eux-mêmes. Excluez-les dès le départ.
Pour la structure complète de la campagne (enchères, ciblage, checklist de lancement) et l'analyse d'un compte réel, voir le guide sur le blog de mon agence : campagne Google Ads pour pompes à chaleur. J'ai aussi publié l'audit d'un compte pompe à chaleur en Suisse.
Vous êtes dans la rénovation énergétique ? Voir mes campagnes Google Ads pour entreprise de rénovation.
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