L'encre invisible est un terme que nous, spécialistes du référencement, utilisons pour décrire des écrits de qualité qui, pour diverses raisons, ne sont pas classés dans les moteurs de recherche.
Si votre entreprise investit massivement dans le marketing de contenu mais que vous ne voyez pas votre trafic organique augmenter, vous écrivez à l'encre invisible.
Albert Lanne peuvent produire du contenu qui se classe dans Google, génère du trafic et, surtout, augmente les conversions.
Comment ? Laissez-moi vous montrer.
Quelle est la relation entre le référencement et le marketing de contenu ?
En matière de référencement, le contenu est roi.
Si un site Web n'avait pas de contenu, il n'y aurait rien à classer.
Bien que les sites Web à page unique aient leur place et leur temps, la plupart des entreprises souhaitent avoir des sites Web à pages multiples pour augmenter leurs chances de classement pour une variété de mots clés. Chaque page est conçue de manière unique pour cibler un mot-clé spécifique. Une bonne stratégie de contenu SEO doit garantir que chacun de ces mots clés, cible différentes étapes du parcours client.
Mais le choix des bons mots-clés nécessite des recherches importantes, une analyse et du bon sens.
Les spécialistes du référencement comme moi utilisent notre compréhension des algorithmes des moteurs de recherche pour créer du contenu qui sera non seulement classé sur Google, mais qui contribuera également à renforcer l'autorité de domaine (DA) du site afin que l'ensemble du site commence à être mieux classé.
L'autorité de domaine est une mesure tierce utilisée pour évaluer la probabilité de classement d'un site Web. Elle est exprimée sur une échelle de 1 à 100, 100 étant un score parfait, bien qu'impossible à atteindre.
La rédaction d'un contenu de haute qualité qui répond aux requêtes de recherche peut avoir un impact positif sur l'indice de positionnement du site, à la fois directement et indirectement.
Un contenu de haute qualité axé sur le référencement aura un impact direct sur l'indice de popularité d'un site en générant un trafic vers le site qui reste sur place. Les mesures du comportement des utilisateurs, telles que la durée moyenne des sessions, aident Google à déterminer si un site Web est expérimenté, fiable et fait autorité (E-A-T), les trois ingrédients qui composent l'indice de pertinence.
Le contenu axé sur le référencement a également un impact indirect sur l'indice de popularité d'un site Web, car il est plus susceptible d'être partagé ou référencé par d'autres créateurs de contenu, ce qui favorise la création de liens. Il est également plus susceptible d'être partagé de manière significative sur les médias sociaux. Les liens retour et les partages sur les médias sociaux sont tous deux des variables importantes qui contribuent à déterminer l'E-A-T.
Si votre équipe produit du contenu de haute qualité qui n'est toujours pas classé, vous ne vous concentrez probablement pas sur les bons sujets ou mots-clés.
Comment nous créons des idées de contenu de blog pour le référencement
Un bon contenu commence par un bon sujet.
La plupart des agences de rédaction de contenu SEO vous diront qu'un bon sujet répond de manière approfondie à la question d'un utilisateur.
Mais comment savoir ce que les utilisateurs demandent ?
La recherche de mots-clés, bien sûr !
Chez Albert Lanne, nous disposons d'un système éprouvé pour effectuer des recherches de mots-clés. Nous utilisons des outils comme le planificateur de mots-clés de Google Ads, Google Trends, SEMRush et d'autres plateformes tierces pour analyser les requêtes de recherche.
Plus précisément, nous soumettons les principaux produits, services et études de cas d'une entreprise à nos outils de recherche de mots clés afin de trouver les questions les plus courantes que les utilisateurs posent. Après avoir généré une liste de questions, nous les trions en fonction de plusieurs critères : pertinence pour l'entreprise, volume de recherche mensuel, score de difficulté des mots-clés et intention des utilisateurs.
Pertinence : Dans quelle mesure la requête de recherche est-elle pertinente pour l'entreprise ? Un bon contenu axé sur le référencement doit se concentrer sur des mots clés très pertinents.
Volume de recherche : Combien de recherches du mot clé sont effectuées par mois dans la région géographique ciblée par l'entreprise ? Plus le volume de recherche est élevé, plus la visibilité potentielle d'un contenu peut être importante.
Difficulté du mot-clé : Le mot-clé est-il compétitif ? Plus le score de difficulté est élevé, plus il est difficile de se classer pour ce mot. Afin d'être classé pour des mots clés très concurrentiels, un site Web doit avoir un DA élevé et l'article doit être de la plus haute qualité.
Intention de l'utilisateur : Il s'agit d'une mesure relativement nouvelle disponible sur SEMRush qui évalue l'intention du chercheur. Cherchent-ils des informations, comparent-ils des marques, ou recherchent-ils un produit spécifique ?
Une fois ces mesures en place, nous pouvons commencer à créer des sujets axés sur la réponse aux questions les plus pertinentes et les plus recherchées qui ont également un faible score de difficulté des mots-clés.
En ce qui concerne l'intention de l'utilisateur, les recherches de type "achat" et "commercial" se situent beaucoup plus bas dans le parcours du client et entraîneront probablement des taux de conversion plus élevés que les recherches de type "informationnel".
Comment rédiger un contenu SEO de qualité
Une fois que nous avons terminé notre recherche de mots clés et choisi une sélection d'idées de contenu de blog sur le référencement, nous commençons à écrire.
Personnellement, je commence à rédiger du contenu SEO en établissant un plan de tous mes titres et sous-titres. Je m'assure que tous les titres reflètent la recherche de mots-clés que j'ai effectuée, garantissant ainsi que je m'en tiens aux requêtes de recherche exactes auxquelles j'essaie de répondre. Cela m'aide également à structurer mon contenu.
Une fois que j'ai structuré mon article, je me permets d'écrire librement sans penser aux mots-clés ou aux requêtes de recherche. Je me concentre simplement sur la qualité de l'écriture pour un être humain. C'est essentiel pour éviter le bourrage de mots-clés.
L'une des principales erreurs commises par les rédacteurs de contenu lorsqu'ils se lancent dans le référencement est le bourrage de mots-clés. Essentiellement, ils insèrent le mot-clé cible dans leur rédaction autant que possible, en partant du principe que plus ils utilisent le mot-clé, plus ils ont de chances de se classer pour celui-ci.
Il s'agit d'une énorme erreur. Dans les directives de son évaluateur de qualité, Google indique clairement que même si le contenu semble légèrement bourré de mots-clés, il sera pénalisé.
Il est important de souligner que l'algorithme de Google est extrêmement avancé. Il est destiné à classer le contenu qui semble avoir été écrit par des humains, et non par des robots.
C'est pourquoi je mets toujours mon chapeau de référencement de côté pendant une bonne partie de mon processus de rédaction et je me concentre sur la qualité, la qualité et la qualité.
Après avoir rédigé mon contenu, l'avoir fait réviser par un collègue, avoir éventuellement rédigé une deuxième ou une troisième version, je reviens en arrière pour compléter les éléments SEO finaux. Il s'agit de l'URL, de la balise titre et de la méta-description.
Ces trois éléments de référencement peuvent sembler minimes, mais ils ont un impact direct sur le taux de clics d'un contenu. En fait, si vous remarquez qu'un contenu est bien classé dans Google mais qu'il ne génère pas de clics, vous devez probablement optimiser ces éléments.
Suivi du référencement
Les agences de rédaction de contenu SEO effectuent une dernière étape que presque aucune équipe de contenu interne ne fait. Nous assurons le suivi de la performance de chaque élément de contenu.
Chez Albert Lanne nous vérifions Google Search Console trois jours après la publication d'un contenu pour nous assurer qu'il a été exploré et indexé.
Si nous constatons que notre contenu n'a pas été exploré pendant cette période, nous demandons une exploration.
Si nous constatons que le contenu a été exploré mais n'est pas indexé en raison d'une erreur, nous travaillons avec notre équipe technique pour remédier au problème.
Un mois après la publication de l'article, les agences de rédaction de contenu SEO y retournent une dernière fois pour examiner les performances de l'article et voir pour quels mots clés il est classé.
Dans certains cas, un article commence à être classé pour une question ou une requête à laquelle nous ne nous attendions pas. Dans ce cas, nous optimisons l'article pour qu'il réponde mieux à cette question et, espérons-le, qu'il gagne en popularité.
Lorsque nous effectuons notre suivi final, nous surveillons également la position moyenne et les taux de clics. Si le contenu a une bonne position moyenne mais un faible taux de clics, nous effectuons des tests A/B sur de nouvelles balises de titre et méta-descriptions. Cela permet souvent d'améliorer le CTR.
Faites appel à une agence de rédaction de contenu SEO
Le contenu est roi. Mais il est difficile d'écrire un bon contenu axé sur le référencement.
Engager une agence de référencement est votre meilleure chance de produire un contenu de haute qualité qui se classe, génère du trafic et convertit.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les services de rédaction de contenu SEO de Albert, contactez-nous dès aujourd'hui. Nous serons heureux de discuter de notre processus en détail. Nous pouvons même effectuer un audit SEO de votre site Web, et ce, tout à fait gratuitement.
Nous espérons avoir de vos nouvelles bientôt.