3D ILLUSTRATION OF PODCAST SEO OPTIMIZATION

SEO : Comment optimiser le SEO de votre podcast ?

Si vous voulez apprendre comment générer du trafic vers votre podcast, le référencement peut être un outil très utile. Des personnes recherchent actuellement le contenu de votre podcast, mais elles doivent d'abord le trouver. Et nous savons tous que le processus de découverte des podcasts est une énorme bataille à mener.

Après tout, vous passez tellement de temps sur votre podcast à réserver les bons invités, à enregistrer, éditer et promouvoir vos épisodes. Ne serait-ce pas formidable si vos podcasts recevaient constamment de nouveaux auditeurs au lieu de disparaître de la surface de l'Internet après avoir été écoutés par votre public actuel ?

C'est l'objectif du référencement des podcasts : faire en sorte que vos épisodes de podcast aient une durée de vie plus longue afin que vous puissiez tirer le meilleur parti du temps passé à produire votre émission ! Ce guide est axé sur le référencement de Google Podcasts plutôt que sur le classement d'iTunes. Il est donc centré sur votre site Web et sur la façon de placer votre podcast en tête des recherches Google.


Blogs ou podcasts : Qu'est-ce qui est le mieux pour le référencement ?

SEO PODCAST

On me demande souvent si les blogs ou les podcasts sont meilleurs pour le référencement et s'ils permettent d'augmenter le trafic sur votre site. La vérité ? Tout dépend de la façon dont vous utilisez le contenu que vous créez ! Si vous n'optimisez pas votre contenu pour qu'il soit découvert par les moteurs de recherche, vous perdez du terrain, quel que soit le type de contenu que vous créez.


Google a tendance à se concentrer sur le contenu écrit plus que sur d'autres formes, de sorte que la plupart des gens pensent que le blogging est la voie à suivre. Après tout, si vous regardez une page de résultats de recherche pour votre créneau, vous constaterez probablement que la majorité du contenu de la page est axé sur le mot écrit, avec peut-être un peu de contenu visuel dans Google Images, un peu de contenu vidéo provenant de Youtube et un contenu occasionnel sur les médias sociaux.

Jetez un coup d'œil à ce résultat de recherche :

Mais les choses changent. Google commence à inclure un carrousel de podcasts que vous pouvez lire directement dans les résultats de recherche Google, à partir d'août 2019. Google prévoit également de commencer à indexer le contenu parlé dans les épisodes de podcast. En d'autres termes, Google finira par savoir ce qui est dit dans vos podcasts afin de pouvoir afficher ce contenu dans les résultats de recherche de la même manière que le contenu écrit !

Voici à quoi ressemblent les podcasts dans les résultats de recherche Google pour l'un de mes clients SEO, Susan Boles de ScaleSpark, lorsque je recherche le nom du podcast :Bien que nous n'en soyons pas encore à l'indexation du contenu des podcasts et que les podcasts dans les résultats de recherche soient encore une nouvelle fonctionnalité, je m'attends à ce que les podcasts continuent à progresser dans les résultats de recherche et à ce qu'ils attirent davantage d'auditeurs vers les épisodes.

Mais pour l'instant ? Google privilégie toujours le contenu écrit. Et même si nous arrivons à un point où les épisodes de podcasts figurent dans les résultats de recherche, je suis prêt à parier que la plupart des résultats de recherche seront toujours orientés vers le contenu écrit.

Qu'est-ce que cela signifie pour vos stratégies de développement du trafic ? Vous voulez donner à Google du contenu écrit pour être bien classé. Et cela peut prendre la forme d'un article de blog ou de notes d'émission de podcast optimisés pour le moteur de recherche de Google.

Utilisez les notes d'émission de podcast pour générer du trafic de recherche vers votre podcast
Le moyen le plus simple de générer du trafic vers votre podcast à l'aide des moteurs de recherche est d'utiliser vos notes d'émission de podcast pour vous positionner sur des mots-clés et des recherches pertinents. J'ai découvert que la meilleure façon de procéder est de combiner un article de blog avec la transcription d'un podcast et des extraits de l'émission pour illustrer vos propos.

J'ai utilisé cette méthode pour aider mes clients à obtenir plus de trafic de recherche sur leurs sites Web et des podcasts pour obtenir plus de clients, donc, oui, ça marche !

Par exemple, j'ai aidé Nancy Jane Smith, animatrice de podcasts et coach en matière d'anxiété, à mettre en avant son expertise en matière d'anxiété fonctionnelle en transformant les notes de son émission de podcasts en une page optimisée qui se classe bien dans les résultats de recherche Google.

Après avoir modifié sa page de notes d'émission en utilisant les techniques de référencement des podcasts, la visibilité de son site Web a augmenté de 53 % en moins de 20 jours pour ce seul épisode de podcast et le nombre d'auditeurs augmente déjà !Les conseils pour la création d'un site web de podcast sont généralement axés sur la création d'un point de départ permettant à vos auditeurs d'en savoir plus sur vos invités et les ressources mentionnées dans votre émission, et d'agir en fonction de l'appel à l'action que vous proposez dans votre émission. Mais la meilleure façon de tirer parti du référencement ? Vous devez faire plus avec vos notes d'émission pour obtenir des avantages SEO en optimisant le contenu autour de votre épisode pour la recherche.

 

Meilleur modèle de notes d'émission de podcast pour le référencement

 

Comment rédiger les notes d'émission d'un podcast pour en tirer le meilleur parti en termes de référencement ? Tout se résume à la création d'une page de notes d'émission optimisée. Vous pouvez suivre ce processus étape par étape pour optimiser vos pages de notes d'émission.

1. Faites une recherche de mots-clés pour les podcasts
Trouvez des mots-clés de podcast en effectuant des recherches sur les sujets, les personnes et le contenu de votre épisode et trouvez des mots-clés pertinents que vous pouvez utiliser sur vos pages de notes d'émission.

De nombreux podcasts sont bien classés pour les noms des invités, ce qui peut vous aider à gagner des auditeurs qui recherchent des personnes spécifiques à écouter, en vous aidant à tirer parti des marques de vos invités. Veillez à rechercher les noms de vos invités, les marques et même les noms de produits à inclure dans votre recherche de mots-clés pour les podcasts.

Vous voudrez également trouver des mots-clés en rapport avec le sujet que vous abordez dans votre épisode afin de trouver des mots-clés à inclure dans votre page de notes d'émission. Il peut s'agir de mots que vous mentionnez dans votre épisode, ou de mots-clés dont vous ne parlez pas vraiment.

C'est là que vous pouvez tirer le meilleur parti du référencement pour les podcasts en incluant des mots-clés supplémentaires que vous n'avez pas vraiment mentionnés mais qui sont liés à votre épisode de podcast ! Parfois, les mots-clés que les gens recherchent ne sont pas des modèles d'expression naturelle, ce qui vous permet d'inclure ce qui peut sembler bizarre à haute voix mais qui est normal à l'écrit.

2. Capturez les meilleurs moments des transcriptions de votre podcast
Il faut garder à l'esprit que les personnes qui découvrent votre contenu par le biais de la recherche voient probablement votre contenu ou votre site pour la première fois. Ils ne connaissent pas votre marque ni pourquoi ils devraient écouter votre épisode. Votre travail consiste à montrer aux visiteurs de votre site Web à partir des moteurs de recherche que le podcast vaut la peine qu'ils y consacrent du temps, surtout si votre objectif est d'augmenter le nombre d'auditeurs.

J'ai découvert que ce qui fonctionne vraiment bien est de prendre des citations de votre épisode qui sont les meilleures des meilleures et de les mettre en valeur dans vos notes d'émission et de taquiner votre public avec le fait qu'il y a d'autres détails qu'ils peuvent entendre s'ils écoutent l'épisode.

L'étape suivante consiste à revoir l'épisode et la transcription afin de repérer les meilleurs moments et d'extraire ces citations pour les inclure dans les points forts de vos notes d'émission, au lieu de simplement coller toute la transcription et d'appeler ça une journée.

Pourquoi ? Les gens ne lisent pas les transcriptions parce qu'elles sont pleines de bavardages, de "hum" et de choses qui ne passent pas à l'écrit. En revanche, un billet de présentation bien conçu, facile à lire et à parcourir pour trouver des informations, est beaucoup plus efficace. Les visiteurs de votre site Web veulent savoir de quoi parle le podcast - et déterminer s'il vaut la peine d'être écouté - en se basant sur vos notes d'émission.

3. Rédigez vos notes d'émission de podcast avec des mots-clés.
L'étape suivante consiste à combiner votre recherche de mots-clés de podcast avec l'extrait de votre article pour rédiger un résumé facile à digérer de votre épisode de podcast qui incite les lecteurs à écouter et à agir.

Le référencement des notes d'émission de podcast peut nécessiter un peu de pratique et de connaissances en matière de rédaction SEO, c'est donc en forgeant qu'on devient forgeron ! Si vous avez besoin d'aide pour optimiser le référencement de votre site Web de podcast, je propose des services de référencement pour vous aider également

4. Suivez un modèle de notes d'émission de podcast

Enfin, assemblez le tout pour créer votre page de notes d'émission de podcast. J'aime utiliser le format suivant pour les notes d'émission de podcast afin de m'assurer que j'utilise tous les mots clés appropriés et que j'inclus tout le contenu nécessaire pour donner aux auditeurs et aux visiteurs les bonnes informations.

Choisissez une URL avec votre mot-clé principal
Titre avec le mot-clé principal
Sous-titre avec l'épisode du podcast, le nom et l'invité.
Fichiers audio de podcast incorporés, hébergés ailleurs pour préserver la rapidité de votre site Web.
Introduction avec un bref résumé de ce qui est abordé et pourquoi c'est important pour vos lecteurs.
Titre avec des mots-clés
Corps du texte décrivant la section de l'épisode de podcast avec des mots-clés
Extrait de citation
Répétez les étapes 5 à 7 autant de fois que nécessaire pour couvrir le contenu de votre podcast.
Appel final à l'action
Ressources et liens pour les notes d'émission, y compris les informations sur les invités, les inscriptions, etc.
Des liens vers des épisodes et des contenus connexes pour créer des liens internes entre vos propres contenus.
Ajoutez une méta-description comprenant des mots clés et un appel à l'action à cliquer.
Utilisez des données structurées pour ajouter des informations supplémentaires sur vos podcasts à l'intention de Google, notamment la couverture de votre émission.
Facultatif : Transcription complète dans une section en accordéon extensible.
Voilà, c'est fait ! Vous avez créé une page de notes d'émission de podcast optimisée qui bénéficiera de tous les avantages du référencement tout en incitant votre public à commencer à écouter votre podcast.

Au-delà de votre page de notes d'émission, vous devez également vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles, qu'il se charge rapidement et qu'il est facile de naviguer entre les différents épisodes. Je vous recommande également de syndiquer vos épisodes à l'aide d'un flux RSS.

Dois-je publier la transcription de mon podcast ?
Mes conseils en matière de référencement des podcasts sont axés sur la publication de la transcription de votre podcast, mais cette méthode suscite souvent une forte résistance de la part des hôtes de podcasts. Je parie que vous vous demandez "Les gens ne vont-ils pas écouter mon épisode si je publie ma transcription ?".

À vrai dire, il y aura des gens qui n'écouteront pas votre épisode si vous publiez votre transcription complète, c'est pourquoi ma méthode de référencement des notes d'émission de podcast se concentre sur l'extraction des meilleurs moments et l'incitation des lecteurs à écouter l'émission.

Mais tout dépend aussi des véritables raisons pour lesquelles vous produisez votre podcast.

Voulez-vous que plus de gens écoutent votre émission parce que vous monétisez votre audience avec des publicités ? Dans ce cas, publier l'intégralité de votre transcription n'est probablement pas une bonne idée. Vous souhaitez en partager juste assez pour être classé, mais pas au point de manquer des auditeurs.

Vous voulez que les auditeurs vous connaissent, vous apprécient et vous fassent confiance pour qu'ils vous engagent pour vos services ou achètent vos produits ? Dans ce cas, il suffit d'inciter les gens à passer à l'action et à acheter à partir de votre podcast ou de vos notes d'émission, au lieu de constituer une audience uniquement sur votre podcast.

Votre marketing numérique doit se concentrer sur les véritables raisons pour lesquelles vous produisez le contenu que vous créez afin de vous assurer qu'il est productif pour vous, et pas seulement pour créer plus de bruit dans votre niche.


Avantages des podcasts pour le référencement


Maintenant que nous avons vu comment augmenter le trafic vers votre podcast grâce au référencement, on peut se demander si les podcasts présentent des avantages pour le référencement. En d'autres termes, si vous produisez déjà un contenu SEO de qualité sur un blog, devez-vous lancer un podcast pour en tirer encore plus de bénéfices ?

Les podcasts peuvent vous aider à obtenir des liens vers votre site Web depuis des sites réputés, grâce aux liens de vos invités vers leurs épisodes ou de leurs fans vers l'épisode.
Les podcasts vous aident à vous positionner sur d'autres plates-formes que Google, comme iTunes, Spotify et d'autres, afin d'être présent dans davantage d'endroits où se trouve votre public grâce à la syndication.
Les podcasts peuvent vous aider à produire facilement plus de matériel de marketing de contenu qui se classe sans avoir besoin d'être un écrivain, en réutilisant le contenu sur votre site Web et vos profils sociaux.
Les podcasts peuvent facilement ajouter un élément vidéo pour être classé dans les résultats de recherche vidéo, ce qui vous permet de faire double emploi avec une seule action de création de contenu.
Les épisodes de podcast peuvent vous aider à dominer davantage les résultats de recherche en occupant plus d'espace dans les résultats de recherche pour le trafic de marque.
Les podcasts sont extrêmement conviviaux pour les téléphones portables, ce qui vous permet d'être dans la vie de votre public en déplacement.
Les podcasts peuvent vous ouvrir plus de portes pour être invité dans d'autres émissions et sur d'autres sites Web, ainsi que pour accroître la notoriété de votre marque, ce qui peut vous aider à établir un solide profil de liens retour.
Je suis sûr que vous pouvez penser à d'autres avantages du podcasting au-delà du référencement, comme le renforcement de la confiance et de l'autorité de la marque pour votre entreprise, l'établissement de liens avec des influenceurs du secteur et la démonstration de votre leadership intellectuel ! Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre engagement dans le podcasting, n'oubliez pas les avantages du référencement.


Étapes suivantes : Optimisez votre podcast pour le référencement


Vous disposez des informations nécessaires pour commencer à optimiser votre site Web pour le référencement des podcasts afin de placer votre émission en tête des résultats de Google, mais il peut être difficile de le faire vous-même si vous n'êtes pas un pro du référencement.

Vous avez besoin d'aide ? Je propose des services de référencement pour aider les créateurs de cours, les coachs et les entreprises de services en ligne à tirer le meilleur parti de leurs podcasts pour générer du trafic grâce à l'optimisation des moteurs de recherche. Contactez-moi pour avoir une audit d'un vraie consultant seo et découvrez comment le référencement des podcasts peut vous aider à en faire plus avec votre podcast.

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