Google a effectué une mise à jour de base le 1er août et 50 % de tous les sites Web concernés étaient dans le domaine médical. Les pros du référencement appellent cette mise à jour la mise à jour Google Medic - et Google l'a confirmé. Mais Google n'a pas été très utile sur ce qu'il faut faire si vous avez vu le trafic diminuer à cause de cette mise à jour. Que devez-vous faire si vous avez été affecté par la mise à jour Google Medic ?
Depuis l'année dernière, Google a pris des mesures pour forcer l'Internet à s'améliorer, en éliminant un grand nombre de sites de mauvaise qualité des classements de recherche grâce à une série de mises à jour centrées sur la qualité des sites et des pages Web. Google n'est pas très utile sur la façon d'améliorer cette mise à jour particulière, car il se concentre sur les parties élémentaires de votre site Web - le pourquoi, le comment et le quoi de votre site.
Le guide explicatif (pas si) secret de Google
Je parle de plus en plus souvent des consignes de qualité de Google, un document de plus de 160 pages que Google remet aux personnes qui évaluent manuellement les résultats des moteurs de recherche. L'idée est d'utiliser ces commentaires pour enseigner à l'IA qui se cache derrière l'algorithme de recherche de Google.
En gros, il s'agit de la révélation secrète de Google sur ce que l'algorithme doit considérer comme un résultat de haut niveau.
Ce n'est pas vraiment une lecture légère. Le référencement est un peu comme le brocoli. Vous savez que vous en avez besoin mais vous n'avez pas vraiment envie d'en manger à moins qu'il ne soit recouvert de cheddar ?
Au cours des prochains articles, je vais aborder différentes parties des directives relatives aux évaluateurs de la qualité par rapport à la série de mises à jour de Google axées sur la qualité effectuées au cours de l'année dernière, notamment :
YMYL - La clé du bon classement des sites Web
E-A-T - Les trois caractéristiques des sites Web de haute qualité recherchées par Google.
Contenu supplémentaire : quel type de contenu ajouter - et éviter - sur votre site ?
Réputation - Ce à quoi il faut prêter attention en dehors de votre site Web pour obtenir un meilleur classement.
Know Simple and Know Queries - Les manœuvres de Google qui provoquent des baisses de trafic
Content Dating - Attendez, quel jour cela a-t-il été publié ?
C'est parti ! Nous avons beaucoup de choses à couvrir et des mesures concrètes que vous pouvez prendre pour vous améliorer.
(psst... peut-être devriez-vous aussi partager cette information avec vos amis pour qu'ils puissent en profiter).
YMYL - Qui est concerné par ces mises à jour ?
YMYL est la réponse de Google à *Thirty, Flirty, and Thriving**. Il s'agit de l'acronyme "Your Money, Your Life" (votre argent, votre vie).
Votre activité a-t-elle un rapport avec le bonheur, la santé ou la richesse de vos clients ? Si c'est le cas, Google vous demande de rendre des comptes sur la qualité. La barre est placée plus haut pour ce type de sites.
(C'est la raison pour laquelle vous voyez des sites à l'allure de spam lorsque vous recherchez des paroles de chansons, mais des sites d'autorité et de grande qualité lorsque vous recherchez des affections médicales aléatoires dont vous pensez être atteint. ?)
Google qualifie de sites YMYL les sites qui ont une incidence sur l'argent ou la vie des visiteurs. Il existe quelques catégories évidentes, comme les sites d'achat ou les sites juridiques et médicaux. Ces sites ont été affectés de manière disproportionnée par la mise à jour Google Medic, ce qui indique que YMYL est de plus en plus ciblé par Google pour des normes de qualité plus élevées.
Mais il y a une catégorie "Autre" dans laquelle beaucoup d'entreprises se retrouvent. (Je suppose que c'est vous. C'est aussi là que je me situe).
C'est la principale raison pour laquelle je concentre mon travail avec mes clients non seulement sur les mots-clés qu'ils doivent utiliser, mais aussi sur la façon dont leur entreprise affecte la vie de leurs clients et transforme des vies. Parce que Google s'intéresse à la façon dont vous traitez vos lecteurs et à votre modèle commercial (et, franchement, c'est une bonne pratique commerciale de ne pas être un trou du cul manipulateur. Je dis ça comme ça).
Répondez-vous aux besoins ?
Si vous écrivez des articles tels que "Les meilleurs médicaments contre les puces et les tiques pour les chiots", votre public dépend de votre expertise. Vous êtes peut-être vétérinaire ou vous essayez simplement de gagner un revenu d'affiliation. Quel que soit l'objectif de votre site, Google souhaite que vous soyez un expert sur lequel les internautes peuvent compter pour obtenir des informations précises.
Vous n'avez pas besoin d'avoir des diplômes ou des certifications sophistiqués pour être un expert aux yeux de Google. L'essentiel est que votre public soit prêt à mettre sa santé, son bonheur et son argent entre vos mains. Cela signifie que vous êtes un site YMYL !
J'ai apprécié le fait que Google donne la priorité au contenu faisant autorité et fiable sur les médicaments pour animaux de compagnie lorsque j'ai récemment cherché la bonne protection contre les puces, les tiques et le ver du cœur pour mon nouveau chiot.
Peu importe ce que vous voulez que vos lecteurs fassent, ils viennent sur votre site Web avec une certaine intention en tête. Et cette intention n'a que faire de la vôtre. Les lecteurs veulent que vous les aidiez à résoudre leurs problèmes, pas que vous les aidiez à développer votre entreprise et votre compte en banque !
Le rôle de votre site est d'aider les visiteurs à résoudre leur problème grâce à vos connaissances et à votre expertise et de guider leur attention vers des solutions.
Bien sûr, cela peut signifier que pour obtenir l'aide complète dont ils ont besoin, ils devront vous contacter et vous engager. Peut-être même acheter les produits dont vous parlez. Mais votre site Web doit les mettre sur la bonne voie pour que votre contenu soit bien classé dans Google.
À retenir : Si vous vous occupez du bonheur, de la santé ou de la richesse de vos clients, vous devez prêter attention à la qualité de votre site Web.
Étape à suivre : Identifiez les objectifs de votre public
Comprendre votre public est la première étape pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Si vous ne savez pas pourquoi votre marché cible se tourne vers Google, vous ne serez jamais vraiment en mesure de capter son attention (et son porte-monnaie).
Répondez à cette question :
Quelle question ou quel problème urgent pousse votre public à consulter Google ?
Que veut faire votre public à ce sujet ?
Quel est l'objectif de votre public ?
Par exemple, je me suis tournée vers la recherche pour trouver la bonne combinaison de médicaments qui protège Lil'Luna contre la grande variété de créatures que nous avons dans notre climat plus chaud. J'ai trouvé un article très utile rédigé par un vétérinaire et contenant des détails sur les médicaments les plus courants. C'est un excellent exemple de site Web de qualité. Le design n'est pas sophistiqué, mais le contenu est super. Et il est classé pour un grand nombre de mots-clés utiles.
C'est un excellent exemple qui montre que lorsque vous comprenez l'objectif de votre public, votre site Web et votre entreprise s'en porteront mieux.
Réfléchir aux problèmes de votre public et à ce dont il a besoin peut vous aider à identifier le contenu à créer comme point de départ pour la recherche de mots-clés. Si vous n'êtes pas un adepte de la recherche de mots-clés, cela vous aidera tout de même à créer un contenu qui résonnera mieux auprès de votre public et le poussera à acheter et à appeler !
Une parenthèse auto-indulgente ici ! Si vous n'avez pas vu 13 Going on 30, c'est certainement un bon film pour quand vous faites la lessive ou que vous vous peignez les ongles. Un film axé sur l'authenticité, l'honnêteté et les modèles féminins positifs. Ah, 2004... "Nous devons nous souvenir de ce qui était bien avant. Si nous ne le faisons pas, nous ne le reconnaîtrons pas même s'il nous frappe entre les deux yeux." Google essaie, d'une certaine manière, de revenir à l'époque des débuts d'Internet, lorsque les gens étaient authentiques, honnêtes, serviables, et que c'était une communauté fantastique (Dial-up ! Des forums avec un jargon internet bizarre ! Lycos CyberSurfari, qui est à l'origine de ma passion pour le référencement).