Vous avez effectué votre recherche initiale de mots-clés et vous êtes impatient d'améliorer le référencement de votre site, mais vous vous demandez ce que vous allez faire. Dans l'article d'aujourd'hui, je vais récapituler ce que nous avons couvert dans notre plus récent SEO Saturday et fournir un aperçu de la façon d'incorporer vos mots-clés cibles dans la stratégie de contenu de votre site.
Récapitulatif de la recherche de mots-clés
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des meilleures ressources/outils pour effectuer votre recherche initiale et continue de mots-clés pour votre site.
- Google Search Console : Google Search Console vous permet de voir tous les mots-clés et expressions de recherche pour lesquels vous êtes classé, y compris les impressions, les clics et les taux de clics. Il s'agit d'un endroit idéal pour évaluer votre contenu de manière continue, ainsi que pour avoir un aperçu de votre position actuelle pour un mot clé donné.
- Google My Business : Dans l'onglet "Aperçus", vous pourrez voir quelles sont les recherches utilisées par les utilisateurs locaux et vous obtiendrez des informations précieuses sur votre localisation pour optimiser votre profil Google My Business et votre site Web.
- Recherches connexes : Lorsque vous effectuez une recherche avec l'un de vos mots clés cibles, des "Recherches connexes" apparaissent souvent au bas du résultat de votre recherche. Elles indiquent ce que les internautes recherchent, en utilisant le langage réel des chercheurs. Elles peuvent montrer des modificateurs spécifiques, des services connexes ou le langage de l'emplacement qui peuvent vous permettre d'optimiser davantage votre contenu.
- SEMRush/Moz : Ce sont des outils gratuits (fonctionnalité limitée) qui vous permettent d'évaluer votre site web, mais aussi vos concurrents ! Si vous travaillez avec une agence ou un fournisseur de services de référencement, ils devraient être en mesure de vous fournir des rapports complets sur les mots clés, les liens retour et le trafic de vos concurrents.
- Google Trends : Google recueille et affiche les tendances de recherche à travers le monde, mais vous permet de choisir des mots-clés personnalisés et des domaines spécifiques pour voir les tendances de recherche, les mots-clés connexes et les sujets à venir dans votre secteur.
- Google Ads Keyword Planner : Si vous avez déjà un compte Google Ads, l'utilisation du planificateur de mots clés pour obtenir le volume de recherche et trouver des expressions connexes peut être très utile. Cela peut également vous permettre de connaître la compétitivité d'un mot clé et de savoir si vous devez utiliser le référencement ou les annonces payantes pour cibler cette expression.
- Répondez au public : Ce site est génial - tapez votre mot-clé et vous obtiendrez une liste massive de questions que les gens se posent. C'est un excellent moyen de trouver des idées pour des articles de blog, des pages de FAQ et même de nouveaux services ou produits !
Où utiliser vos mots-clés sur votre site Web
- Titre de la page : C'est l'une des zones les plus importantes pour incorporer des mots-clés sur votre site. Cette section est l'un des premiers endroits que Google lira lorsqu'il indexera votre page, et le fait d'avoir vos mots-clés bien en évidence au début du titre de la page est essentiel pour le classement.
- Méta-description : Dans votre méta-description, vous devez incorporer vos mots-clés et expressions cibles. Lorsqu'un utilisateur recherche le mot clé exact ou similaire à celui que vous avez inclus dans votre méta-description, il sera mis en gras pour l'utilisateur, ce qui l'encouragera à cliquer sur votre site. Bien que les méta-descriptions ne soient pas directement prises en compte dans le classement, le taux de clics et le comportement sur le site sont tous deux des facteurs importants pour le classement de vos mots-clés souhaités. L'intégration de ces mots-clés dans votre méta-description contribue donc indirectement à votre classement en améliorant le taux de clics et la pertinence du contenu.
- URL : Idéalement, vos mots-clés devraient être incorporés dans vos URL, ce qui est particulièrement important pour vos pages de services et de produits. C'est également important pour le contenu de votre blog et toutes les ressources que vous avez sur votre site, car cela fournira un contenu supplémentaire pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, leur permettant de savoir exactement de quoi traite votre contenu et comment il leur sera utile. À l'avenir, veillez à ce que les mots clés soient incorporés dans toutes les nouvelles URL des pages qui sont créées. Cependant, si vous souhaitez mettre à jour les URL que vous avez actuellement sur votre site, assurez-vous que les redirections 301 appropriées ont été mises en place afin d'éviter toute erreur 404, ou de perdre accidentellement du trafic précieux sur votre site.
- Copie de la page : Les mots clés doivent être incorporés dans l'ensemble du texte de votre site Web dans un style organique et en langage clair. Pas de bourrage de mots-clés ni de copie robotisée ! Les mots clés et les expressions de recherche ciblées peuvent être utilisés dans les titres, les sous-titres et le corps du texte. Vous pouvez éviter le bourrage de mots-clés en n'utilisant vos mots-clés cibles que lorsqu'ils ont un sens et apportent une valeur ajoutée à vos clients, et en soutenant ces mots-clés par des connaissances, des descriptions et des textes de vente authentiques.
- Images : Lorsque vous téléchargez des images sur votre site, assurez-vous que le nom du fichier comprend soit vos mots-clés cibles, soit une description en langage clair de ce que contient l'image. Sur presque toutes les plates-formes de sites Web, vous avez également la possibilité d'ajouter un texte alternatif à une image. L'objectif principal du texte alt est de permettre aux utilisateurs qui ont besoin d'une technologie d'assistance de mieux comprendre le contenu de votre site Web. Google utilise également ce texte pour déterminer la pertinence d'une image sur votre page Web. La meilleure façon de rédiger un texte alternatif est de décrire le contenu de l'image comme si vous étiez au téléphone avec quelqu'un ! Décrivez ce que contient l'image, ainsi que ses caractéristiques ou ses particularités. Vous pouvez inclure ou non vos mots clés, mais cela fournit un contexte et une pertinence pour Google et vos utilisateurs.
Mots-clés et contenu
- Mots-clés principaux (produit, service, type d'entreprise) : Ces mots clés doivent être utilisés sur vos pages principales, telles que la page d'accueil, la page "à propos" et les pages de produits et services de base. Vous pouvez les utiliser comme thèmes principaux pour le contenu de votre blog à l'avenir et vous assurer que les thèmes du contenu de votre site correspondent aux principaux produits, services et types d'activités que vous proposez.
- Mots-clés de localisation : Votre emplacement peut jouer un rôle majeur dans vos résultats de recherche, surtout si vous êtes une entreprise de type brick-and-mortar qui sert des clients dans un lieu spécifique. Cela est d'autant plus important si vous vous trouvez dans un quartier ou une zone particulière où les gens recherchent spécifiquement votre entreprise. Au minimum, les informations relatives à votre emplacement doivent figurer sur votre page de contact et dans le pied de page de votre site web. Si votre emplacement est un élément déterminant de votre activité (par exemple, si vous êtes dans un quartier branché ou une destination touristique), il doit figurer dans le titre de votre page d'accueil ainsi que dans le corps du texte de cette dernière.
- Les questions : Déterminer les questions que se posent vos clients potentiels peut s'avérer crucial pour développer un contenu de qualité pour votre site Web et vos autres efforts de marketing. Si vous voyez une question apparaître dans votre recherche de mots-clés, cela peut être un excellent point de départ pour des articles de blog, des FAQ et des ressources sur site. En règle générale, les FAQ doivent se limiter aux questions concernant spécifiquement votre entreprise, votre produit ou votre service. Les questions plus générales ou de haut niveau peuvent être traitées dans votre blog. En répondant aux questions de vos clients potentiels, vous vous imposez comme un expert, ce qui réduit les frictions dans le processus de vente. Il n'y a rien de tel que de donner trop d'informations ! En particulier dans les secteurs où la concurrence est forte, il est important de démontrer vos connaissances pour convertir vos adeptes en clients.
- Mots-clés de longue traîne : Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés de plus de 4 mots. Je recommande d'examiner ces mots-clés page par page pour déterminer comment optimiser les éléments individuels de votre site, ainsi que pour voir quels types de produits ou de services les chercheurs espèrent trouver. Cela peut être une excellente ressource pour le contenu d'un blog ou même pour une stratégie commerciale !
- Mots-clés sémantiques : Les mots-clés sémantiques sont des mots-clés et des expressions qui sont liés à vos mots-clés cibles et les soutiennent. Ces mots-clés améliorent votre copie actuelle, aident à éviter le bourrage de mots-clés et montrent que votre contenu est pertinent et fait autorité pour vos utilisateurs et pour Google. Ces mots-clés doivent être intégrés dans l'ensemble du texte de votre site Web, principalement dans le corps du texte et les descriptions de produits ou de services.
J'espère que cet aperçu vous inspirera pour commencer et mettre en œuvre votre recherche de mots-clés sur votre site !