Une chose que la plupart des sites Web de haut rang ont en commun? Ils sont tous des autorités dans leur créneau.
Un site Web d’autorité est un site largement reconnu dans sa niche comme l’une des principales sources d’information qui est digne de confiance, exacte et utile. Ils sont une source d’information et d’opinion pour leur industrie.
Construire un site Web d’autorité dans votre créneau peut vous aider à obtenir remarqué dans votre industrie et être vu comme un leader d’opinion. Ce qui signifie également qu’il est beaucoup plus facile d’atteindre vos objectifs d’affaires, que ce soit la vente de conseils, obtenir des engagements de parole, ou la vente de vos produits.
Pourquoi Google aime les sites d’autorité
Le New York Times, Wikipedia, The Guardian — ce sont tous des sites officiels. Mais il peut aussi y avoir de plus petits sites gérés par des gens comme vous qui sont considérés comme des autorités, comme le site de mon amie Kate sur Pinterest Marketing ou SERoundtable.
Google classe les sites Web d’autorité plus haut dans les résultats de recherche et le dit même dans leurs directives de qualité. C’est une boucle de trafic, pour être honnête. Plus il y a d’autorité, plus il y a de trafic, ce qui augmente l’autorité et le trafic.
Pourquoi?
Parce que la mission de Google pour la recherche est d’envoyer des sites Web de personnes qui les aideront. Et Google estime que les sites Web les plus aptes à aider leurs chercheurs sont dignes de confiance, sites autorité écrit par des experts.
Comment Google analyse les sites Web pour Autorité
E-A-T est l’acronyme de Google qui signifie Expertise, Autorité, Fiabilité. C’est l’un des facteurs les plus importants à prêter attention à aujourd’hui pour classer dans les résultats de recherche Google.
Bien que l’autorité ne soit qu’une des trois parties qu’ils recherchent dans un bon site Web, tous les trois se combinent pour créer ce que la plupart des gens pensent lorsque nous parlons de sites Web d’autorité : un site Web rédigé par des experts qui est la source de choix digne de confiance.
Google utilise E-A-T pour déterminer si un site Web est crédible et dans quelle mesure un site Web devrait se classer dans les résultats de recherche.Ce que cela signifie pour les propriétaires de site Web est que vous devez montrer et dire comment votre site est écrit par des experts, est une autorité dans votre niche, et est très digne de confiance.
Attendez, je ne suis pas un expert! Puis-je classer dans la recherche?
Avant de lever les mains en l’air et de dire : «Eh bien, j’aurais dû obtenir ce diplôme coûteux pour pouvoir me classer dans Google», ce n’est pas tout à fait comme ça que fonctionne E-A-T. Dieu merci!
Google ne vous oblige pas à avoir des certifications et des diplômes pour être un expert. J’ai d’abord envoyé cet article à mon bulletin et un lecteur, Becky, a partagé un aperçu de ce que cela signifie aux yeux de Google.
« Retour sur mes années de travail en tant qu’évaluateur en 2013-2014! C’est à peu près à ce moment-là qu’ils ont introduit le concept d’« expert du quotidien ». Par exemple, WebMD est un expert en matière de cancer – c’est un site réputé. Mais Sally, qui a eu le cancer et écrit sur la façon dont elle l’a surmonté, peut aussi se classer parce que, bien qu’elle ne soit pas une autorité sur tous les cancers, elle est considérée comme une autorité (une experte de tous les jours) parce qu’elle écrit sur ses expériences. Elle est une spécialiste de « son » expérience du cancer. »
Un grand merci à Becky pour avoir très succinctement expliqué le concept derrière E-A-T!
Qu’est-ce que cela signifie pour vous?
Si vous pouvez démontrer que vous savez de quoi vous parlez, vous pouvez classer tout aussi bien que les concurrents de grands noms dans les résultats de recherche!
C’est une énorme révélation SEO alors laissez-moi répéter:
Vous pouvez rivaliser avec les grands en montrant que vous êtes un expert, même si cette expertise vient de votre expérience personnelle. Une entreprise de l’un peut rivaliser avec une équipe de marketing de centaines.
Comment afficher votre E-A-T sur votre site Web
Comment profiter de toutes ces occasions? En créant un excellent contenu qui montre ce que vous savez — et qui explique pourquoi vous êtes la bonne personne pour partager cette information.
L’expertise, c’est la « connaissance d’un domaine particulier ». Il s’agit donc de diplômes, de certifications, d’années d’expérience en milieu de travail ou même de la façon dont vous en êtes arrivés là aujourd’hui.
L’autorité est un peu plus difficile à cerner. Au lieu des réserves, il s’agit du pouvoir, plus précisément « le pouvoir d’influencer les autres, souvent au point de régler les différends ». Votre site fait autorité si quelqu’un utilise votre contenu pour prouver son point de vue et, ce faisant, met fin à un différend.
La fiabilité est assez évidente.
Pouvons-nous vous faire confiance?
Pourquoi devrions-nous vous croire sur parole?
Rappelez-vous, ce n’est pas seulement des signaux de votre propre site soit! C’est la façon dont la perspective globale d’Internet à votre sujet se reflète sur votre site Web.
Il n’est pas seulement pour les entreprises de style expert en ligne non plus — les gens de commerce en ligne, vous devez montrer votre E-A-T trop!
Au Lit Fine est un excellent exemple, et pas seulement en raison de leur contenu multimédia flashy. Ils ont tellement d’informations sur la façon de sélectionner les draps et les histoires sur le monde des biens à la maison qu’ils sont certainement montrer leur E-A-T!
Étapes à suivre pour créer le site Web de votre autorité
E-A-T est un signal de niveau page, ce qui signifie que Google évaluer chaque page de votre site Web pour ces trois parties, plutôt que simplement votre site Web entier. Cependant, il y a des signaux sur place et des signaux hors site qui aident à créer l’autorité en ligne!Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour commencer à établir votre autorité en ligne :
On-Page Authority Building Steps
La première étape est de prendre soin de votre site Web lui-même et de construire un site qui montre votre expertise, crée la confiance, et a beaucoup de contenu d’autorité sur elle. Vous pouvez contrôler votre site Web le plus possible et faciliter le renforcement des pouvoirs en dehors de la page en prenant soin de ces actions ci-dessous!
Écrire une page à propos
Ajouter les biographies des auteurs aux articles pour tous vos contributeurs
Intégrez votre expertise, votre personnalité et votre expérience de vie unique dans chaque article
Rédiger le contenu définitif qui constitue la meilleure source d’information
Utilisez les références dans vos articles et le lien vers d’autres bonnes sources d’information
Utiliser des témoignages, des études de cas, des sujets en vedette, des commentaires ou montrer des résultats vérifiables
Étapes de l’immeuble de l’autorité hors page
Construire une autorité hors page est plus difficile à faire, mais paie mieux pour vous aider à construire votre autorité encore mieux que de faire des choses pour améliorer votre référencement sur page. Les recherches de Moz montrent qu’il pèse probablement plus de 50 p. 100 du poids lorsqu’il s’agit de se classer haut, ce qui est probablement étroitement lié au fait de vous aider à établir votre autorité en ligne.
Travailler à obtenir des liens d’autres autorités dans votre niche
Obtenez des entrevues, des caractéristiques et une couverture de votre marque avec les relations publiques traditionnelles
Utiliser le marketing d’influence pour gagner en popularité
Remplissez des profils de médias sociaux pour montrer votre E-A-T et partager du contenu qui le démontrePlus de toi-même
La grande leçon à retenir est que d’être vous-même en ligne vous aidera un long chemin à devenir une autorité en ligne. Étant donné qu’une grande partie de votre autorité provient de vos qualifications et de vos expériences personnelles, assurez-vous de présenter votre point de vue unique et ce que vous savez est essentiel à la réussite!
Après tout, les gens viennent sur votre site en raison des choses uniques que vous avez à offrir, comme le dit Marie Forleo!