Pendant très longtemps la méthode perçu comme étant la plus efficace pour améliorer le référencement de votre site web et augmenter le trafic de ce dernier était de travailler sur les mots clés utilisés pour cibler une audience. Cette méthode reste toujours très efficace mais du à la prolifération de sites web en tout genre elle est loin d'être suffisante à elle seule. Nous allons travailler dans chacun des paragraphes suivants sur les nouvelles composantes importantes du référencement.
Annonces Google
Les annonces Google sont les premiers résultats qui apparaissent quand l’outil de recherche Google est utilisé. Si les mots clés utilisés pour votre annonce sont trop répandus, il est possible que celles-ci remplissent la première page de recherche. La plus forte concurrence d'annonce se trouve être celle pour la recherche ou la vente de biens. Tous type de site web peut se retrouver mis en avant par le système de recherche, que ce soit une marque, un service local ou en ligne. Que votre service soit nouveau ou récent, que vous voulez vous implanter dans une nouvelle région ou promouvoir un nouveau produit, une annonce payante Google est un excellent moyen complémentaire pour augmenter le trafic vers votre site web en achetant les mots clés de votre choix. Il est également possible de mettre en avant les images de votre suite. Avoir des images soignées est donc important.
Résultats du Pack Local et de Maps
Pour les recherches locales, le pack local et les cartes peuvent apparaître au-dessus des résultats de recherche organiques. Il s'agit d'un aspect extrêmement important du référencement local et présenté dans le pack local, c'est un excellent moyen de générer du trafic en ligne et des visiteurs dans une entreprise locale. Google décide quelles entreprises doivent figurer dans le top 3 en fonction de la proximité des utilisateurs par rapport à votre emplacement physique, de la pertinence de vos mots clés à la fois sur votre profil GMB et sur votre site Web, et de vos droits de profil, y compris votre évaluation d'entreprise. Chaque utilisateur obtiendra un résultat différent en fonction de son emplacement et de ses termes de recherche, mais vous pouvez vérifier les informations fournies par votre profil GMB pour voir dans quelle mesure vous vous classez pour les mots clés souhaités. Se concentrer sur l'optimisation et la mise à jour de votre profil GMB est essentiel pour bien se classer dans ces recherches. En obtenant régulièrement des avis de clients, en mettant à jour votre nouvelle entreprise et en ajoutant votre adresse physique complète et votre emplacement à votre fiche, vous obtiendrez un meilleur classement pour les termes de recherche que vous souhaitez.
Panneau de connaissances et profil Google My Business
Le panneau de connaissance s'affiche lorsqu'un utilisateur recherche une personne, une marque ou un nom d'entreprise spécifique. C'est votre chance de "posséder" ce qui apparaît sur Google lorsque quelqu'un recherche votre nom de marque. Pour la plupart des entreprises, votre profil Google My Business apparaîtra. En vous assurant que les informations de votre entreprise sont à jour et que vous profitez de toutes les fonctionnalités disponibles pour votre entreprise, vous pouvez profiter au maximum de cet espace pour promouvoir votre entreprise.
Extraits en vedette
Les "Featured Snippets" sont une tentative de Google pour aider à répondre aux questions des utilisateurs sans avoir à cliquer sur les résultats de recherche. Les entreprises peuvent optimiser leurs sites Web pour les featured snippets en ajoutant un code qui indique clairement à Google quelle est la question et quelle est la réponse. Cela peut être particulièrement utile si votre site contient des pages de FAQ, des articles de blog ou des didacticiels. Les extraits présentés sont souvent accompagnés d'une section "Les gens demandent aussi" qui aborde initialement des questions plus nuancées liées à la recherche. Cela peut être un excellent moyen d'obtenir des idées pour des articles de blog et des ressources, ainsi qu'une opportunité supplémentaire pour que votre site apparaisse dans les résultats de recherche.
Multimédia et actualités
En fonction vos recherches, Google extrait une variété de résultats multimédias pour fournir des informations et des réponses à l'utilisateur. Il s'agit souvent de
- Des flux Twitter
- Des articles d'actualité
- Des vidéos Youtube
- Des suggestions de recettes
- Et bien d'autres choses encore !
Le référencement ne se limite pas à votre site Web. En créant du contenu YouTube, en partageant des informations pertinentes sur les réseaux sociaux et en optimisant les ressources et les tutoriels, vous pouvez augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche.
Résultats de la recherche organique
C'est ce que nous nous efforçons de classer au premier rang, et c'est là que l'optimisation du référencement sur page de votre site est la plus efficace. Un résultat de recherche organique comporte plusieurs éléments : en haut, nous voyons notre URL, dans ce cas selectjanitorial.com. Cela montre à l'utilisateur ce qu'est notre site Web, et peut inclure une URL étendue s'il est dirigé vers un produit, un service ou une page de navigation spécifique.
Les URL qui incluent le nom de votre entreprise ou les principaux mots-clés vous aident à classer votre site en montrant à Google que la page est pertinente pour votre recherche. Le titre de la page se trouve juste en dessous de l'URL. C'est l'un des premiers endroits où Google parvient à inclure des mots clés et aide à attirer les utilisateurs et à montrer que votre site correspond à ce qu'ils recherchent.
Pour les entreprises locales, il peut être utile d'inclure le nom de l'entreprise, les principaux mots-clés et l'emplacement. Sous le titre de la page se trouve une description de la méta. Sous le titre de la page se trouve une description de la méta. Utilisez 140 caractères pour guider les utilisateurs à cliquer sur les résultats de recherche en fournissant une fonctionnalité, une proposition de valeur unique ou une description plus détaillée de votre entreprise, service ou produit. Les méta-descriptions n'affectent pas directement le classement Google de votre site Web, mais vos termes de recherche et vos mots-clés sont mis en évidence dans vos méta-descriptions, ce qui contribue à améliorer votre taux de clics et a un impact positif sur votre classement général.
Les extensions de lien de site peuvent également apparaître dans les résultats de recherche si les utilisateurs recherchent directement des marques et si votre site Web est correctement organisé et structuré. Ce sont des pages supplémentaires que Google pense que les utilisateurs recherchent. Il peut s'agir d'un produit spécifique, d'une page de présentation, d'une page de contact, etc. Chaque lien de site contient un titre de page récapitulatif et un extrait de méta-description pour diriger les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes.
Recherches connexes
Au bas de la page des résultats de recherche, vous verrez généralement une liste de recherches associées. Il s'agit d'une première étape importante pour la recherche de mots clés, l'inspiration pour les articles de blog et la rédaction d'un nouveau site Web. Ces recherches affichent les termes et expressions de recherche réels utilisés en rapport avec votre entreprise, service, produit ou sujet. Votre site Web peut apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs de diverses manières, et il existe de nombreuses possibilités d'optimiser votre contenu sur et hors de votre site pour accroître la notoriété de votre entreprise et générer du trafic vers votre site Web. Comme toujours, l'objectif de votre site Web doit être de créer un contenu pertinent et de haute qualité qui aide Google et les utilisateurs à trouver exactement ce qu'ils recherchent !